باور عمومی این است که
رسانه ها مهمترین عامل شکل دهی به افکار عمومی هستند.اما برخی نقش رسانه ها را به طور افراطی بالا می برندو برخی نیز هیچ نقشی برای آنها قائل نیستند. از این رو باید تاثیر رسانه ها را از لحاظ جامعه شناسی مورد توجه قرار داده است. 3 نظریه اساسی وجود دارد:
1- تاثیر نامحدود: رسانهها می توانند مخاطب را به هر شکلی درآورند.
2- تاثیر محدود: رسانه ها خیلی قدرتمند نیستند. عقاید موجود را تقویت می کند.
3- دوره جدید،نظریات انتقادی: رسانه ها رادر خدمت سرمایه داری می دانندو تاثیر آنرا پیچیده ارزیابی می کنند.
جایگاه و قدرت رسانه ها در شکل افکار عمومی :
در این زمینه نظریه های متفاوتی وجود دارد و ما ضمن تایید نقش رسانه ها در شکل گیری افکار عمومی ابتدا این نظریه هارا بطور خلاصه تشریح و در ادامه تاثیر رسانه ها را مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهیم.
1- نظریه تزریقی یا تاثیر نامحدود:
بر اساس این نظریه می توان پیام را به نحوی تجویز کرد که در ذهن و قلب مخاطب اثر بگذارد در حدی که تاثیر مورد نظر فرستنده در او ایجاد شود.
بر اساس این نظریه پیام مثل ماده داخل سرنگ می ماند که وقتی به بیمار تزریق شود تاثیر مورد نظر در او ایجاد می شود. پس رسانه ها سازنده تمام و کمال افکار عمومی هستند.در بین عناصر ارتباطی تکیه بروی پیام است که خوب طراحی می شود و اثر خود را روی مخاطب می گذارد.
این نظریه در ز پیام همبرگری...
ادامه مطلبما را در سایت پیام همبرگری دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : hosseinshahamatkhah بازدید : 209 تاريخ : يکشنبه 10 دی 1396 ساعت: 2:21
پیام یا هر متنی دارای سه بخش همانند همبرگر است:1- بخشی که مخلفات همبر گر است را بخش اصلی یا همان متن پیام گفته می شود. 2- بخش نان بالایی همبرگر را فرا متن مینامند منظور از فرا متن درک ودریافت آن شنونده یا خواننده از ان متن است. 3- بخش پ پیام همبرگری...